酒企價(jià)格壟斷損害白酒消費(fèi)者的權(quán)益，貴州茅臺(tái)和五糧液不惜違規(guī)保價(jià)，是為了品牌價(jià)值和品牌定位?！斗磯艛喾ā返谑臈l明確禁止經(jīng)營(yíng)者與交易相對(duì)人“達(dá)成限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的低價(jià)格”的規(guī)定。因此，茅臺(tái)和五糧液被認(rèn)定有涉嫌價(jià)格的維持、固定，有縱向壟斷的嫌疑。 　　     一直以來，高端白酒憑借政策利好、團(tuán)購(gòu)和政務(wù)渠道的公務(wù)用酒、炒作囤積等方式，助推價(jià)格居高不下，然而，到了2012年，在“塑化劑”風(fēng)波、“三公消費(fèi)”、“禁酒令”等政策的影響下，高端白酒面臨行業(yè)的深度調(diào)整，茅臺(tái)、五糧液備受壓力，不僅終端銷售價(jià)格大跌，其銷量也大幅下滑。為了穩(wěn)定價(jià)格，維護(hù)品牌形象，茅臺(tái)、五糧液發(fā)出了“限價(jià)令”（白酒招商）。     不過，有業(yè)內(nèi)人士直言，國(guó)家開出罰單主要是維護(hù)正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，進(jìn)而保障其他同業(yè)生產(chǎn)者和消費(fèi)者的合法權(quán)益。對(duì)貴州茅臺(tái)和五糧液開出罰單的表面意義大于實(shí)質(zhì)意義。此前就已對(duì)白酒巨頭的價(jià)格壟斷進(jìn)行調(diào)查，如今此張罰單只是服眾而已。