近日，全球50大烈酒品牌及中國500最具價(jià)值品牌相繼發(fā)布，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河包攬全球50大烈酒品牌前四名，而中國500最具價(jià)值品牌中白酒類前三名竟然是茅臺(tái)、五糧液、郎酒。值得一提的是，這是自2009年以來郎酒連續(xù)14年蟬聯(lián)中國500最具價(jià)值品牌中白酒類第三名。 

眾所周知，郎酒在業(yè)績(jī)、品牌、盈利能力等方面都非常出色，是中國名酒，為何蟬聯(lián)14年的中國500最具價(jià)值品牌中白酒類排名第三的郎酒卻在全球50大烈酒品牌上榜上無名？ 

據(jù)了解，2021全球最有價(jià)值50大烈酒品牌榜單是通過各大烈酒品牌的強(qiáng)度指數(shù)、行業(yè)特許費(fèi)率、企業(yè)預(yù)計(jì)營收等指標(biāo)進(jìn)行綜合評(píng)選。近幾年，郎酒持續(xù)深入打造以 “品質(zhì)、品牌、品味”三品戰(zhàn)略為核心的品牌生態(tài)系統(tǒng)，成效顯著；2021年郎酒銷售回款超過150億元，其中醬酒占120億元，遠(yuǎn)超多家上市酒企營收。從評(píng)選規(guī)則來看，郎酒無論是品牌的強(qiáng)度指數(shù)、行業(yè)特許費(fèi)率，還是企業(yè)預(yù)計(jì)營收，郎酒綜合評(píng)選都應(yīng)該靠前，可惜依然沒有上榜全球最有價(jià)值50大烈酒品牌榜單。

再看今年上榜的50大烈酒名單，或許能從中看出端倪。今年上榜全球最有價(jià)值50大烈酒品牌榜單的酒企有：茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河、杏花村、古井貢酒、舍得、酒鬼酒、迎駕、衡水老白干，無一不是上市企業(yè)。由此可以猜測(cè)郎酒榜上無名，或許正是因?yàn)椴皇巧鲜衅髽I(yè)。

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上市到底有何魅力？

近幾年，尋求上市的酒業(yè)絡(luò)繹不絕，2022年度上市掛牌后備企業(yè)僅貴州省就有國臺(tái)、小糊涂仙、金沙、夜郎古、貴州醇等9家酒企。酒企上市之路擁擠，但上市成功的卻寥寥無幾。上市到底有何吸引力，為何酒企都想擠上這條“獨(dú)木橋”呢？

首先是知名度會(huì)提高。上市企業(yè)股票價(jià)格每天波動(dòng)，而股票價(jià)格波動(dòng)的信息通過報(bào)紙、電視臺(tái)等各種媒介不斷向社會(huì)發(fā)布，能擴(kuò)大酒企的知名度，提高酒企的市場(chǎng)地位和影響力，有助于酒企樹立產(chǎn)品品牌形象，擴(kuò)大市場(chǎng)銷售量。比如白酒龍頭茅臺(tái)股票一點(diǎn)點(diǎn)波動(dòng)，就能影響白酒股票交易風(fēng)向，而茅臺(tái)在這些信息流量中不斷提高、穩(wěn)固了品牌力。而郎酒如果是上市公司，其品牌影響力也會(huì)突破中國區(qū)域限制，在國際上擴(kuò)大影響力，那么此次全球最有價(jià)值50大烈酒品牌評(píng)選或許也能榜上有名。

其次是可以借助資本市場(chǎng)促進(jìn)公司持續(xù)發(fā)展。酒企發(fā)展到一定程度后，其增長(zhǎng)速度就會(huì)受到現(xiàn)有資源制約，要保持持續(xù)快速的發(fā)展，必須要有足夠的資金投入和完善的財(cái)務(wù)規(guī)劃，并與公司的戰(zhàn)略目標(biāo)相適應(yīng)，缺乏資金支持的爆發(fā)式發(fā)展難以長(zhǎng)久。近幾年，多家酒企都在擴(kuò)產(chǎn)能、實(shí)施技改、打造酒旅融合，這些新項(xiàng)目都需要大量資金投入，酒企上市時(shí)可以籌集到大量的資金，上市后也有再融資的機(jī)會(huì)。

可見，酒企上市優(yōu)點(diǎn)很多，除以上優(yōu)勢(shì)以外，還可以推動(dòng)酒企建立規(guī)范的經(jīng)營管理機(jī)制，完善公司治理結(jié)構(gòu)，不斷提高運(yùn)行質(zhì)量。然而，上市之路所帶來的好處也并非一勞永逸，也并不是所有的酒企都想擠破頭以分得上市后的紅利。譬如在中國白酒曾經(jīng)的一線陣營中，劍南春無論是公司財(cái)務(wù)還是經(jīng)營狀態(tài)完全符合上市標(biāo)準(zhǔn)，但劍南春卻一直沒有申請(qǐng)上市，除了劍南春不差錢之外，也可以看出上市并不是人人向往的香餑餑，機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)往往并存。

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讓酒企心之向往的上市之路不香了嗎？

讓酒企心之向往的上市之路不香了嗎？不，上市之路還是香的，但上市酒企確實(shí)也有一些煩惱。

首先上市之后酒企的股權(quán)稀釋，降低控股權(quán)。酒企上市后，股票自由交易中，別人就可以通過一定渠道購買對(duì)酒企的控制權(quán)，如果酒企被不懂白酒的人控制了，極不利于酒企的發(fā)展。譬如2006年開始，帝亞吉?dú)W持續(xù)收購水井坊，到2013年，帝亞吉?dú)W完成了對(duì)全興集團(tuán)100%股份的收購，成為上市公司水井坊實(shí)際控制人，但帝亞吉?dú)W賣洋酒不錯(cuò)，賣白酒卻不太在行。近幾年水井坊從川酒“六朵金花”中逐漸掉隊(duì)。2022年上半年，水井坊實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入20.73億元，同比增長(zhǎng)12.89%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.70億元，同比下降2%；扣非凈利潤(rùn)為3.63億元，同比下滑6.88%；經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生現(xiàn)金流量?jī)纛~為144.64萬元，同比下滑了99.48%。水井坊中報(bào)業(yè)績(jī)的下滑引發(fā)了外界的熱議，其中洋高管賣不好中國白酒、管理層動(dòng)蕩則被視為掉隊(duì)的主要原因。

其次是上市酒企的股價(jià)不理性及異常波動(dòng)可為酒企運(yùn)營帶來負(fù)面影響。2000年上市的皇臺(tái)酒業(yè)上市時(shí)間比茅臺(tái)還早一年，但近幾年其發(fā)展困難，股票價(jià)格波動(dòng)較大，甚至已經(jīng)五次*ST?！芭谴髅薄睂?duì)皇臺(tái)酒業(yè)的發(fā)展影響極大，極大降低股民對(duì)皇臺(tái)酒業(yè)的發(fā)展信心，進(jìn)而影響皇臺(tái)酒業(yè)的銷售、資金穩(wěn)定等。

最后酒企上市信息披露使財(cái)務(wù)狀況公開化，也有被敵意收購的風(fēng)險(xiǎn)。財(cái)務(wù)狀況漂亮當(dāng)然對(duì)酒企有好處，如果財(cái)務(wù)狀況不好也會(huì)極大影響酒企發(fā)展。又如皇臺(tái)酒業(yè)2021年度營收9089萬元，比上年同期下降10.62%，凈利潤(rùn)下降141.31%，這份財(cái)務(wù)狀況的公開對(duì)皇臺(tái)酒業(yè)的發(fā)展來說，極不友好。

有業(yè)內(nèi)人士表示，企業(yè)上市是風(fēng)險(xiǎn)與收益并存的，但對(duì)于白酒來說，其主要消費(fèi)群體是中國人、華人，只要做好這一部分人的營銷，銷量也不錯(cuò)，比如劍南春2021年銷售總收入破200億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過多家上市酒企；郎酒雖不是上市公司，也能蟬聯(lián)14年中國500最具價(jià)值品牌中白酒類第三名。酒業(yè)上市到底香不香？見仁見智。

來源：酒食新消費(fèi)