伴隨2019年年報的集結(jié)完畢，18家白酒上市公司(不含*ST皇臺)的開年成績單也全部亮出。 與年報的整體向好形成巨大反差的是，因受新冠肺炎疫情沖擊，除個別龍頭酒企之外，白酒上市公司一季報業(yè)績集體出現(xiàn)大跳水，這是白酒行業(yè)自本輪調(diào)整期以來又一次上演“慘劇”。整體形勢較為嚴峻，兩極分化愈演愈烈，白酒行業(yè)新的革命或?qū)砼R。 茅五逆勢“開門紅” 貴州茅臺日前發(fā)布的2020年一季報顯示，2020年1—3月，貴州茅臺實現(xiàn)營業(yè)收入244.05億元，同比增長12.76%;實現(xiàn)凈利潤130.94億元，同比增長16.69%。營收和凈利均錄得難得的雙位數(shù)高增長。 同一天發(fā)布的五糧液一季報顯示，今年季度，五糧液實現(xiàn)營業(yè)收入202.38億元，同比增長15.05%;實現(xiàn)凈利潤77.04億元，同比增長18.98%。五糧液同樣取得了2020年的“開門紅”，為全年目標(biāo)完成奠基。 業(yè)內(nèi)人士表示，貴州茅臺和五糧液的正增長并不意外，一般來說，茅五一季報受年初預(yù)收賬款的影響較大，春節(jié)前將完成大部分高端產(chǎn)品促銷，再加上作為高端白酒龍頭品牌，市場力較強，正增長自然水到渠成。所對應(yīng)的是，基于在高端白酒市場的強勢地位，茅五還在凈利潤增長方面實現(xiàn)兩位數(shù)增長，由此可見，白酒行業(yè)以茅五為的趨勢再次得到強化。 貴州茅臺和五糧液一季度的“開門紅”，承接了公司去年的良性增長趨勢，但增速卻有所放緩。 數(shù)據(jù)顯示，貴州茅臺2019年營收、凈利潤增長分別達到16.01%、17.05%，五糧液去年營收和凈利潤的增長，則分別達到了25.20%、30.02%。業(yè)內(nèi)人士認為，一方面受到了疫情對終端消費的影響，另一方面也受到了過去幾年行業(yè)恢復(fù)性增長后，收入基數(shù)相對較高的影響。比較之下，貴州茅臺、五糧液等高端白酒品牌雖然利潤增速出現(xiàn)10個百分點左右的下降，但是整體利潤增速仍然維持在20%上下，成為今年一季度白酒業(yè)抗風(fēng)險能力相對突出的細分子行業(yè)。 “史上差”一季報 除茅五外，也有其他企業(yè)扛住壓力，保持增長。 其中，取得營收正增長的有順鑫農(nóng)業(yè)以及山西汾酒。順鑫農(nóng)業(yè)的牛欄山白酒定位“民酒”，低檔消費受疫情影響較低，再疊加順鑫農(nóng)業(yè)包含的豬肉業(yè)務(wù)在疫情下維持高位，增長也在預(yù)計之中。 取得凈利潤正增長的還有山西汾酒、瀘州老窖以及酒鬼酒。酒鬼酒的利潤增長受益于去年低基數(shù)優(yōu)勢。而其他兩家名酒的增長，則盡顯疫情之下公司經(jīng)營穩(wěn)定以及管理精細化優(yōu)勢。 除此之外，白酒上市公司一季報整體看來的確有點慘。 從營收方面看，在18家白酒上市公司中，有14家出現(xiàn)了負增長的情況，其中不乏洋河、古井貢這樣的名酒品牌。其中，負增幅超過30%的有7家，分別是-32.94%的金種子、-33.37% 的金徽酒、-33.55%的迎駕貢、-34.19%的老白干、-42.02%的舍得酒、-42.92%的口子窖，以及降幅高達70.45%的西北龍頭伊力特。 凈利潤方面，也有12家白酒上市公司出現(xiàn)了負增長。其中，迎駕貢為-34.07%、老白干為-44.05%、金徽酒為-47%，口子窖為-55.36%、舍得酒為-73.46%、伊力特為-94.42%、青青稞為-109.25%，降幅高的為金種子，達-391.83%。 受疫情影響，除上述營收、凈利潤等核心指標(biāo)外，白酒上市公司在經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量、預(yù)收款項等與企業(yè)生產(chǎn)、銷售等緊密相關(guān)的數(shù)據(jù)均出現(xiàn)大幅下滑的情況。瀘州老窖、洋河、口子窖這樣的名酒或區(qū)域強勢品牌均出現(xiàn)了類似問題，疫情影響下的滯銷問題，對白酒企業(yè)的牽制、阻力是能夠清晰地感受得到的。 白酒分化再加速 區(qū)域龍頭、省級名酒受一季度疫情對酒類消費的影響，雙雙迎來營收和凈利潤大減，疫情帶來的影響已經(jīng)不言而喻。白酒營銷專家蔡學(xué)飛表示，區(qū)域型酒企和名優(yōu)酒企相比，其品牌、產(chǎn)品、渠道方面不占優(yōu)勢。一線酒企的渠道下沉必然會掠奪區(qū)域型酒企的市場，弱勢二線酒企的壓力也隨之增大。 事實上，隨著近年來白酒行業(yè)集中度不斷提高，酒企間的優(yōu)勝劣汰正在加速。這之中，區(qū)域酒企和中低端酒企不得不面對名優(yōu)酒的市場擠壓的壓力。而疫情疊加消費升級的影響，整個市場對于酒類消費的推動和分化作用也在加強。蔡學(xué)飛表示，一線酒企價格不斷升級、扁平化渠道得到進一步完善，區(qū)域酒企的市場份額遭到進一步擠壓，內(nèi)部出現(xiàn)了強分化?！耙环矫?，強勢的區(qū)域型酒企規(guī)模和范全國化上布局取得階段性勝利，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)出現(xiàn)持續(xù)高端化的趨勢。另一方面弱勢區(qū)域型酒企面臨著進一步分化的問題，雖然它們也在進行范全國化和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化，但從規(guī)模和利潤角度來看，實際上空間已經(jīng)非常小了?！辈虒W(xué)飛說。 不過從側(cè)面來看，盡管業(yè)績出現(xiàn)了減速，但除了近年發(fā)展處于低潮的青青稞酒、金種子酒等，其他區(qū)域龍頭、省級名酒均實現(xiàn)盈利，這樣的表現(xiàn)已非常難得。這也側(cè)面證明了白酒行業(yè)的剛性需求以及面對重大事件的抗壓性。 “負影響”已成定局 受疫情影響，白酒行業(yè)一季度被迫下行，已是不折不扣的事實。 數(shù)據(jù)顯示，今年1—3月，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)量169.26萬千升，同比下降15.87%，白酒銷售收入1442.02億元，同比下降5.67%，利潤437.75億元，同比增長7.46%。 新冠肺炎疫情蔓延，全球經(jīng)濟“停擺”，這樣的大背景下，白酒龍頭貴州茅臺、五糧液能實現(xiàn)營收、凈利潤兩位數(shù)高增長，迎來“開門紅”，無疑為行業(yè)注入強心劑。但茅五之下，其他酒企迎來“雙減速”，進一步增加了中下游酒企的座位排序變數(shù)。 此外，目前白酒上市公司中除貴州茅臺外，一季度經(jīng)營活動現(xiàn)金流均同比有所回落，部分酒企回款較差，客戶提前打款的意愿也大幅下滑，對應(yīng)一季度合同負債下滑。業(yè)內(nèi)人士認為，白酒公司在1月底前受疫情的影響較小，這個時間段基本完成了一季度業(yè)績收入計劃，或許二季度才是真正的考驗。浙商證券新研報指出，此前市場普遍認為因預(yù)收款較高，疫情主要影響第二季度，對一季度影響較小。從一季報來看，預(yù)計多數(shù)酒企將在一季度消化疫情負面影響。 可以看到的是，盡管酒企已釋放了一部分疫情沖擊壓力，但一季報只是更多體現(xiàn)了春節(jié)前后的銷售成績，特別是春節(jié)前，很多酒企已完成經(jīng)銷商打款發(fā)貨，因此整體還算比較樂觀。接下來，市場動銷遲滯，以及天氣轉(zhuǎn)暖而來的淡季，二季度甚至三季度，白酒企業(yè)或?qū)⒚媾R更大的回款壓力，繼而導(dǎo)致二季報非常難看。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，三季度將成為酒企的晴雨表，在庫存已經(jīng)基本的情況下，如何去迎接下半年的銷售旺季，將對整個企業(yè)的品牌力、運營能力以及渠道庫存的純度產(chǎn)生巨大考驗。 從全年推演來看，一季報、二季報甚至三季報的“難看”，勢必會影響全年業(yè)績大局。對酒企而言，疫情“負影響”2020年發(fā)展已是不爭的事實，如何消化成為需要考慮的重點問題。 東北證券認為，隨著疫情得到有效控制，白酒行業(yè)宴席、婚慶補償性消費將逐步顯現(xiàn)，部分區(qū)域有望在五一節(jié)和端午節(jié)迎來消費小高峰。從復(fù)蘇節(jié)奏看，區(qū)域龍頭率先復(fù)蘇，其次高端，再次次高端。 從恢復(fù)節(jié)奏看，西部證券認為完全恢復(fù)或要看中秋國慶?！爱?dāng)下渠道庫存仍處較高位置，五一假期重點也是在去庫存，但真正完全改善或得看中秋國慶?！? 華鑫證券認為，本輪新冠肺炎疫情對白酒行業(yè)是一次強壓力考驗，白酒企業(yè)存在階段性經(jīng)營壓力，下半年伴隨酒類消費進一步分化和降頻，名酒加快復(fù)蘇，行業(yè)集中度有望進一步提高。 來源：中國食品報網(wǎng)  顧雨霏